Revolution im datengetriebenen Marketing: Sichere und skalierbare Zielgruppenaktivierung mit Databricks und Magnite
Im Zeitalter der datengestützten Werbung stehen Unternehmen und Agenturen vor der Herausforderung, ihre riesigen Mengen an First-Party-Daten effizient, sicher und datenschutzkonform mit Werbeplattformen zu verbinden. Geschieht dies zu langsam oder umständlich, leidet die Aktualität der Zielgruppensegmente – und damit die Performance der Kampagnen. Genau hier setzt eine neue Innovation an, die Databricks in Kooperation mit Magnite auf den Markt gebracht hat und die das datengetriebene Marketing grundlegend verändert.
Audience Data ohne Reibungsverluste nutzbar machen
Viele Unternehmen speichern heute umfangreiche Datensätze zu ihren Kund*innen in Databricks – von Interessen und Kaufhistorien bis hin zu Interaktionen über verschiedene Kanäle. Diese Informationen sind Gold wert, wenn es darum geht, gezielte Werbung auszuspielen. Die große Herausforderung: Oft sind die Abläufe zur Datenübertragung zwischen Databricks und Werbenetzwerken kompliziert, langsam oder unsicher.
Mit der Magnite Access Suite, die ab sofort über den Databricks Marketplace verfügbar ist, können Marketingabteilungen und Agenturen ihre Zielgruppeninformationen nahtlos, in Echtzeit und dabei hochsicher mit Magnite teilen, ohne dass Daten als Dateien herauskopiert oder verschoben werden müssen.
Datenschutz und Kontrolle im Fokus – dank Delta Sharing
Herzstück dieser Lösung ist Delta Sharing, die innovative Open-Source-Technologie von Databricks. Sie ermöglicht es, Live-Daten über Plattform-, Cloud- und Ländergrenzen hinweg zu teilen, unter strenger Governance und von der Datenquelle aus gesteuert. Für Werbetreibende bedeutet das: Maximale Agilität bei gleichzeitig vollständiger Kontrolle über die eigenen Kundendaten.
- Daten bleiben jederzeit unter Governance im Databricks-Workspace.
- Echtzeit-Synchronisation ermöglicht aktuelle Zielgruppensegmente.
- Automatisierte Aktivierung von Werbekampagnen auf Premium-Inventar (Connected TV, Online Video, Display).
Magnite: Zugang zu Premium-Werbeumfeldern in nie dagewesenem Ausmaß
Mit Magnite als führendem Omnichannel-Marktplatz steht Unternehmen eine beeindruckende Reichweite zur Verfügung: Nach aktuellen Benchmarks ist Magnite Spitzenreiter im Bereich Connected TV (CTV), mit nahezu vollständiger Marktabdeckung in Premium-Umfeldern – der ideale Rahmen, um präzise definierte Zielgruppen exakt dort zu erreichen, wo sie sich digital bewegen.
Praktische Vorteile für Marketer – Ein Beispiel aus dem Alltag
Wie sieht der Nutzen in der Praxis konkret aus? Ein typisches Workflow-Beispiel:
- Zielgruppe definieren: Ein Unternehmen möchte Nutzer*innen erreichen, die Waren im Warenkorb abgelegt, aber nicht gekauft haben.
- Segmentierung in Databricks: Basierend auf anonymisierten Nutzerdaten erstellt das Team eine Zielgruppen-Tabelle direkt im Databricks-Umfeld.
- Sichere Weitergabe an Magnite: Dank Delta Sharing erhält Magnite in Echtzeit Zugriff auf die aktuelle Zielgruppe – ohne Datenexport oder Kopien.
- Kampagnen-Aktivierung: Die Aussteuerung der Werbekampagne erfolgt automatisiert und über verschiedenste Kanäle – inklusive Connected TV, Video und Display.
- Analyse & Optimierung: Conversion-Daten und Response-Raten fließen aus Magnite direkt zurück in Databricks, wo sie live ausgewertet und zur Optimierung weiterer Kampagnen genutzt werden.
Chancen und Wettbewerbsvorteile durch Innovation
Die enge Verzahnung von Databricks und Magnite löst einen der größten Engpässe im datengetriebenen Marketing:
- Datenschutz und Compliance: Sensible Kundendaten verlassen niemals das Governance-Framework von Databricks.
- Echtzeitaktivierung: Zielgruppen sind sofort in der Werbung nutzbar, was Streuverluste minimiert und die Aktualität maximiert.
- Skalierbarkeit: Durch die Automatisierung entfallen manuelle Datenverarbeitung und Exportprozesse – ein klarer Vorteil bei großen Audience-Segmenten.
- Geschlossener Analyse-Kreislauf: Direkte Rückkopplung aller Kampagnenergebnisse in das eigene Reporting und Machine Learning-Modelle zur kontinuierlichen Optimierung.
Fazit
Mit der Einführung der Magnite Access Suite auf dem Databricks Marketplace erhalten Marketer erstmals die Möglichkeit, ihre selbstgeschaffenen Audience-Daten sicher, schnell und umfassend mit einem der größten Werbenetzwerke zu verbinden – ohne Kontrollverlust oder Zeitverzug. Für alle Unternehmen, die auf moderne Cloudplattformen wie Azure setzen, ergibt sich daraus ein immenser Wettbewerbsvorteil: Bessere Kampagnen, effizientere Prozesse und die konsequente Einhaltung strengster Datenschutzstandards.
Die Industrial AI-Experten der Ailio GmbH unterstützen bei der Integration und Optimierung dieser neuen Möglichkeiten – für datengestützte, skalierbare und sichere Marketingstrategien.
